א'מורגנשטרן שאבעס היא מכירת ליל שישי שמבוססת על מסורת, אבל בעיקר על תחושה.

היא התחילה בביתם הפרטי של משפחת מורגנשטרן, אבל עם רצון חזק ליצור מקום ארוח שירגיש כמו בית. האתגר היה ליצור בידול בעולם שבו כמעט כל מכירות הליל שישי נראות אותו הדבר, במיוחד בעיר כמו בני ברק, שבה הן חלק בלתי נפרד מהנוף.

חיפשתי את הדרך לבטא את מה שבאמת מייחד את המקום, את התחושה שאני הרגשתי כשנכנסתי, תחושה של בית, אוכל טרי וביתי שמוכן במקום, אווירה ואירוח אישי שכל לקוח חווה כבר מהרגע הראשון.

מתוך זה נולד הקונספט והמסר המרכזי: להתענג בחוץ, להרגיש בבית. מקום שיוצאים אליו לקנות או לאכול, אבל מרגישים בדיוק כמו בבית.

על הקונספט בניתי שפה שלמה בצבעים חמים עם שילוב של פונט כתב יד אישי, וממנה עיצבתי מודעה מזמינה, מחירונים ברורים, סרטון שיווקי, כך שכל נקודת מפגש עם המותג מספרת את אותו סיפור, ויחד יוצרים מותג בסט אחד: אוכל יהודי, ביתי.